Influencer Marketing Trends 2023: The Power of Micro-Influencers
Februar 2, 2023Ξέρετε τι κοινό έχουν η Coca-Cola, η Sephora και η Forever 21; Εύκολα, οι τρεις μάρκες χρησιμοποιούν μικρο-influencers στις καμπάνιες τους. Οι λόγοι είναι προφανείς: αυτοί οι τύποι δημιουργών περιεχομένου είναι φθηνότεροι, έχουν καλύτερη αφοσίωση και προσεγγίζουν συγκεκριμένο κοινό. Όχι για τίποτα θα είναι μια από τις πιο σημαντικές τάσεις στο μάρκετινγκ επιρροής το 2023.
Μόνο το 82% των χρηστών του Instagram ακολουθεί τις συστάσεις ενός μικρο-influencer. Ο λόγος? Σε έναν ψηφιακό κόσμο που απαιτεί ολοένα και περισσότερο ποιότητα και αυθεντικότητα, αυτοί οι τύποι δημιουργών έχουν γίνει η τέλεια επιλογή τόσο για τους καταναλωτές όσο και για τις επωνυμίες.
Ωστόσο, αν αυτό και πάλι δεν σας πείθει, εδώ εξηγούμε τους λόγους για τους οποίους δεν μπορούν να λείπουν από τις επόμενες καμπάνιες σας.
Περιμένετε, τι είναι οι ίδιοι οι μικρο-influencers;
Οι μικρο-influencers είναι δημιουργοί στα κοινωνικά δίκτυα που έχουν από 10.000 έως 99.000 ακόλουθους. Αποτελούν το 18,3% του οικοσυστήματος μάρκετινγκ επιρροών και είναι δημοφιλείς στο κοινό τους επειδή δημοσιεύουν 100% αυθεντικό, δημιουργικό και προσωπικό περιεχόμενο.
Ένα παράδειγμα μικροεπηρεαστή είναι η περίπτωση της Mariana Figueiredo ή „Marfilu“, δημιουργού περιεχομένου στο Ίνσταγκραμ y Τικ Τοκ που αυτή τη στιγμή έχει περισσότερους από 69 χιλιάδες και 51 χιλιάδες followers αντίστοιχα.
Αλλά τώρα ναι, ας περάσουμε στα πλεονεκτήματα αυτού του τύπου δημιουργών!
Πλεονέκτημα #1: Είναι φθηνότερα
Ναι, ο νούμερο ένα λόγος για τον οποίο οι μικρο-influencers είναι μία από τις μεγαλύτερες τάσεις μάρκετινγκ επηρεασμού το 2023 είναι επειδή είναι φθηνότεροι. Μάτι! Φθηνότερο δεν σημαίνει λιγότερη ποιότητα, αντίθετα αυτού του είδους οι δημιουργοί είναι ιδιαίτερα δημιουργικοί και περιμένουν την τέλεια ευκαιρία να συνεργαστούν με ένα brand και να αναδείξουν το ταλέντο τους.
Αν μιλάμε για κόστος-όφελος, μπορούμε να σας πούμε ότι οι μικρο-επιρροές είναι η πιο ανταγωνιστική προσφορά στο οικοσύστημα μάρκετινγκ επιρροών. Ήρθε η ώρα να τα εκμεταλλευτείτε!
Πλεονέκτημα #2: Έχουν περισσότερη δέσμευση
Σε έναν κόσμο ψεύτικων οπαδών, λογαριασμών σε αναστολή και bots, οι μικρο-influencers είναι οι δημιουργοί που έχουν σχεδόν καθαρό αριθμό ακολούθων. Εάν ένας από αυτούς τους δημιουργούς έχει 20 χιλιάδες ακόλουθους, να είστε σίγουροι ότι το 90% είναι αληθινά άτομα που τον ακολουθούν λόγω της ποιότητας του περιεχομένου τους.
Ωστόσο, ένας άλλος λόγος για τον οποίο έχουν υψηλότερα επίπεδα αφοσίωσης από το κοινό τους είναι επειδή το περιεχόμενό τους χαρακτηρίζεται από πιο αυθεντικό. Η ίδια η επιρροή του πηγαίνει στους φίλους, την οικογένεια και τους κοινούς ανθρώπους.
Πλεονέκτημα #3: Το κοινό σας είναι πιο συγκεκριμένο
Εάν η επωνυμία σας απευθύνεται σε ένα ευρύ κοινό, μια διασημότητα ή μια κορυφαία επιρροή μπορεί να είναι αυτό που ψάχνετε. Αλλά αν έχετε ένα προϊόν σχεδιασμένο για ένα πολύ συγκεκριμένο κοινό, ας πούμε «25χρονες γυναίκες από την Πόλη του Μεξικού», ένας μικρο-influencer είναι η επιλογή σας.
Ο λόγος? Οι μικρο-influencers ακολουθούνται κυρίως από άτομα παρόμοια με αυτούς: σε γούστα, ενδιαφέροντα, φύλο, ηλικία, γεωγραφική θέση και πολλά άλλα. Γι‘ αυτό ακολουθούν με θέρμη τις συστάσεις τους!
Πώς να ενσωματώσετε σωστά τους micro-influencers στις καμπάνιες σας;
Σίγουρα, οι μικρο-influencers θα είναι μία από τις μεγαλύτερες τάσεις στο μάρκετινγκ με επιρροές το 2023, αλλά τι ακολουθεί; Πρέπει να επιλέξετε προσεκτικά αυτούς που είναι συγγενείς με το κοινό-στόχο σας. Ακολουθούν 5 αλάνθαστες συμβουλές από την ομάδα μας:
1. Πρέπει να υπάρχει τέλεια αντιστοιχία μεταξύ του micro-influencer και των προϊόντων σας.
2. Οι μετρήσεις μικρο-influencer πρέπει να αντιστοιχούν στην προσέγγιση χρηστών που θέλετε να επιτύχετε.
3. Το κοινό σας πρέπει να ανήκει στο κοινό-στόχο της καμπάνιας σας.
4. Ερευνήστε και επαληθεύστε εάν έχουν κάνει άλλες συνεργασίες με επωνυμίες.
5. Ο προϋπολογισμός σας πρέπει να ευθυγραμμίζεται με το κόστος ανά ανάρτηση κάθε μικρο-influencer. Ανετα!
